Chess Media Group – Exklusiver Vermarktungspartner des Deutschen Schachbundes

Der Markt

Schach boomt. Die Konditionen noch nicht.

Schach erlebt den größten Aufschwung seiner Geschichte. Rund 40 Millionen Menschen in Deutschland können Schach spielen, allein Chess.com ist von 35 Millionen Konten im Juni 2020 auf über 276 Millionen gewachsen. Dem Boom folgt das Kapital. 2024 wurde Google Titelsponsor der Schach-WM, im Juni 2026 stieg CVC Capital Partners bei Chess.com ein, im September folgte Salesforce als Titelsponsor des Weltverbandes. In anderen Sportarten folgte auf solche Schritte regelmäßig die Neubewertung der Werberechte. Im deutschen Schach hat sie noch nicht stattgefunden.

Googlewird Titelsponsor der Schach-WM 2024 – Weltmarken wie Tata Steel und Julius Baer sponsern das internationale Spitzenschach

259.000Menschen sehen gleichzeitig zu, als Magnus Carlsen das Schach-Debüt des Esports World Cup gewinnt

25.06.2026CVC Capital Partners – Investor hinter Formel 1, LaLiga und Six-Nations-Rugby – steigt bei Chess.com ein

Salesforcewird am 10.09.2026 Titelsponsor des FIDE-Weltmeisterschaftszyklus und Namensgeber der Weltrangliste – 9 Mio. USD über drei Jahre, der größte Einzelvertrag des Weltverbandes mit einem Privatunternehmen

+25–31 %So stiegen Sponsoring-Erlöse in anderen Sportarten nach vergleichbaren Einstiegen (indikativ) – die deutschen Kategorien sind noch zu heutigen Konditionen frei

Schachboom in wenigen Jahren am Beispiel der Kontenentwicklung auf Chess.com

Wachstum der registrierten Chess.com-Konten 2020 bis September 2026

Registrierte Chess.com-Konten 2020 bis September 2026 (Mio.). Quellen: Chess.com, TechCrunch, CVC.

Der Boom ist in den Leitmedien angekommen

Schach in Deutschland macht Schlagzeilen

Keymer in der Weltspitze, Olympia-Bronze in Samarkand, ein Verband mit über 100.000 Mitgliedern: Seit April 2026 berichten Presse, Radio und Fernsehen über Schach in Deutschland – über 100 Beiträge, allein 24 Redaktionen binnen 24 Stunden nach der Bronzemedaille.

Bildmarken der Verlage und Sender als Nachweis der Berichterstattung über Schach in Deutschland – keine Empfehlung, keine Partnerschaft. Außerdem berichteten zahlreiche Regional- und Lokaltitel.

Deutschland

Millionen spielen. Kaum jemand wirbt. Noch.

Reichweiten-Trichter des deutschen Schachmarkts

Quellen: DSB, YouGov, ONE8Y, Chess.com, Lichess (offene Datenbank); eigene Messung der CMG, September 2026.

Die Pointe

Rund 8,5 Millionen Online-Schachkonten gibt es in Deutschland – im Verband organisiert sind gut 100.000. Die Millionen dazwischen erreichen Sie über Plattformen, Streaming, Social Media, Aktionen und Kampagnen.

Und zwar in einem Umfeld, das Vertrauen genießt: Die Marke wird Teil der Schachwelt – nicht Werbeunterbrechung. Da jede Kategorie nur einmal vergeben wird, teilt sie sich dieses Umfeld mit niemandem.

Die Zielgruppe

Menschen, die drei Züge vorausdenken

Wer Schach spielt, plant, wägt ab, entscheidet. Die Zielgruppe gehört zu den bildungs- und einkommensstärksten des Landes, ist ungewöhnlich markentreu – und jünger als ihr Ruf: Zwei Drittel der 18- bis 24-Jährigen beherrschen das Spiel.

78 %Akademikerunter regelmäßigen Spielern (US-Daten, YouGov 2012) – Entscheider von morgen und heute

44 %Top-EinkommenBrutto-Haushaltseinkommen ≥ 75.000 USD (US-Daten, YouGov 2012) – Kaufkraft mit Kaufabsicht

bis 2×Premium-Affinität40–100 % höhere Luxus-Kaufwahrscheinlichkeit als die Gesamtbevölkerung (US-Daten, YouGov 2012)

66 %der Gen Zder 18–24-jährigen Deutschen können Schach spielen – die Zielgruppe wächst nach

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KLASSIK & EVENTS

Konzentrierte Stille, dann Applaus: Deutsche Meisterschaften, Nationalteams, Vereinsschach – echte Momente mit echter Medienresonanz.

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LIVE & eSPORT

Wenn Magnus Carlsen zum Endspiel ansetzt, halten 259.000 Menschen gleichzeitig den Atem an – Gänsehaut auf der größten digitalen Bühne des Sports.

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CREATOR ECONOMY

Millionen folgen Creators wie GothamChess (8 Mio. Abonnenten) – Schach ist Popkultur geworden, und Ihre Marke kann Teil der Story sein.

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SCHULSCHACH & CSR

Über 33.000 Kinder und Jugendliche im DSB – Rekord. Wer hier fördert, gewinnt leuchtende Augen, dankbare Eltern und messbare Bildungswirkung.

Ein Verband, eine Tür

Erstmals in fast 150 Jahren: alle Bühnen des Deutschen Schachbunds aus einer Hand

Exklusiver Vermarktungspartner

Der Deutsche Schachbund, gegründet 1877 und einer der ältesten Schachverbände der Welt, hat seine Vermarktungsrechte erstmals vollständig in eine Hand gelegt. Für Partner entsteht damit, was es im deutschen Schach nie gab: ein Ansprechpartner, klar definierte Rechte und verbindliche Zusagen – von den Nationalmannschaften über die Meisterschaften bis in die digitalen Kanäle des Verbands. Ergänzende Bühnen wie Ligabetrieb und Creator-Formate werden im selben Konzept mitgedacht.

„Der Deutsche Schachbund öffnet sich so konsequent wie nie zuvor für Partner aus der Wirtschaft. Schach verbindet Generationen, Bildung und Leistungssport. Wer jetzt einsteigt, gestaltet unser Jubiläum 2027 aktiv mit.“

— Paul Meyer-Dunker, Präsident des Deutschen Schachbundes

Mehr dazu in der gemeinsamen Pressemitteilung von DSB und CMG.

Die Bühnen

Ein Verband, viele Bühnen – für jede Marke die richtige

Vom nationalen Festival bis ins Klassenzimmer: Unter dem DSB-Mandat entstehen klar geschnittene Plattformen, die sich einzeln belegen oder zu einer Kampagne über mehrere Bühnen verbinden lassen – für strategische Partner kategorie-exklusiv.

Blick von oben in den Turniersaal der Deutschen Meisterschaften München 2025 (Foto: Deutscher Schachbund)

♔Deutscher Schachgipfel

Das nationale Schachfestival mit den Deutschen Meisterschaften. 2027 als Jubiläumsgipfel in Stuttgart geplant, zeitlich parallel zu den Finals, dem größten Multisport-Event des Landes.

Vincent Keymer in tiefer Konzentration am Brett (Foto: Deutscher Schachbund)

♕Nationalmannschaften

Mit Vincent Keymer spielt erstmals seit Jahrzehnten wieder ein Deutscher in der absoluten Weltspitze. Bei der Schacholympiade in Samarkand holten die Männer im September 2026 Bronze.

Dichte Brettreihen beim Finale der Deutschen Schach-Amateurmeisterschaft in Dresden (Foto: Deutscher Schachbund)

♖Deutsche Amateurmeisterschaft

Deutschlands größte Turnierserie: sieben Wochenend-Stationen plus Finale, je nach Standort bis zu 750 Teilnehmende, regelmäßig ausverkauft. Die neue Saison startet im November 2026. Markenkontakt zum Anfassen, ein ganzes Wochenende lang.

Spielerinnen der Meisterklasse konzentriert am Brett (Foto: Deutscher Schachbund)

♗1. Frauenbundesliga

Spitzenschach von Frauen auf eigener Bühne – live übertragen und kommentiert auf SchachdeutschlandTV.

Junge Teilnehmerin denkt am Schachbrett nach (Foto: Deutscher Schachbund)

♘Schulschach & Bildung

Schach wird an über 4.000 Schulen in Deutschland gespielt, die Jugendzahlen im Verband sind auf Rekordniveau – Bildungswirkung, die sich messen lässt. Mit „Girls Next Generation“ fördert der Verband bis zu zwanzig Mädchen gezielt – Patenschaften sind möglich.

Kommentatorin Veronika Exler im Livestream des Deutschen Schachbunds (Foto: Deutscher Schachbund)

♙Digitale Reichweite

schachbund.de erreicht rund 500.000 Visits pro Monat; die DWZ-Datenbank ist das tägliche Werkzeug der deutschen Schachszene – digitales Umfeld mit hoher Nutzungsfrequenz.

Weltmeisterschaft 2027 in Deutschland

Eine Weltbühne, die exklusiv besetzt werden kann: Vom 31. März bis 11. April 2027 richtet der Deutsche Schachbund die FIDE-Senioren-Team-Weltmeisterschaft in Magdeburg aus. Erwartet werden mehr als 120 Mannschaften aus aller Welt, zwölf Tage internationale Titelkämpfe mitten im Jubiläumsjahr. Ein WM-Ereignis im eigenen Land, in einer der kaufkräftigsten Zielgruppen überhaupt. Vom Titel bis zur Hospitality ist die Bühne vollständig gestaltbar und noch ohne Titelpartner. Die Marke, die diese Bühne besetzt, hat sie ganz für sich.

Gespräch zur Senioren-WM anfragen

Das Zeitfenster

Manche Bühnen werden nur einmal gebaut.

Schach erlebt seinen größten Aufschwung, und mit der Aufmerksamkeit steigen die Preise. Wer heute einsteigt, sichert sich volle Reichweite zu den Konditionen von heute. Und 2027 kommt der Moment, auf den der deutsche Schachsport 150 Jahre gewartet hat: das Jubiläum des Deutschen Schachbundes mit der bundesweiten Kampagne „Schachboom“. Wer dann Gründungspartner ist, hat seinen Platz in dieser Geschichte, für immer. Sechs Gründungspartner tragen das Jubiläumsjahr – ab 2028 sind sie die Hauptpartner des Deutschen Schachbundes. Und der Jubiläumsgipfel soll dort stattfinden, wo der Sportsommer 2027 zu Hause ist: in Stuttgart, zeitlich parallel zu den Finals, dem größten Multisport-Event des Landes.

1877Gründungsjahr des Deutschen Schachbundes

150 JahreJubiläum 2027 – mit der Kampagne „Schachboom“ in vier Wellen von März bis Oktober

1×Gründungspartner-Slot pro Kategorie – einmal vergeben, für immer besetzt

Q4/2026Zeichnungsfenster für volle Jubiläumswirkung

Die ersten Marken sind am Brett

Deutscher Schachbund, Ströer und Chess Media Group

Medienpartnerschaft · Jubiläumsjahr 2027

Ströer ist Medienpartner des Deutschen Schachbundes im Jubiläumsjahr 2027 und bringt die Kampagne „Schachboom“ in vier Wellen in den öffentlichen Raum. Zur Meldung

Xenia® – Offizieller Partner des Deutschen Schachbundes

Partnerschaft · seit September 2026

Xenia® ist Offizieller Partner des Deutschen Schachbundes – mit einer Patenschaft im Mädchen-Förderprogramm „Girls Next Generation“ und exklusiv in der Kategorie Obst. Zur Meldung

raisin – Offizieller Aktionspartner des Deutschen Schachbundes

Aktionspartnerschaft · seit Oktober 2026

raisin ist Offizieller Aktionspartner des Deutschen Schachbundes – mit einer Kampagne auf schachbund.de, im Wertungsportal und im Verbandsnewsletter.

Zwei Wege an das Brett: die Partnerschaft auf Dauer – oder die Aktion, die zeigt, was Schach für Ihre Marke leisten kann.

Zwei Branchen sind für die Gründungspartnerschaft 2027 bereits reserviert. Ist Ihre die nächste?Verfügbarkeit Ihrer Kategorie prüfen

Gründungspartner 2027

Sechs Positionen. Jede gibt es einmal.

Zum 150. Geburtstag vergibt der Deutsche Schachbund über die Chess Media Group sechs Gründungspartnerschaften. Jede besetzt eine Branche exklusiv, beginnt mit dem Jubiläumsjahr 2027 und wird ab 2028 zur Hauptpartnerschaft des Verbandes. Ein 150. Geburtstag wiederholt sich nicht.

Im Film: der Aufruf zum Start der Kampagne „Schachboom“ · 40 Sekunden, mit Ton

Eine Branche, eine Marke

Jede Gründungspartnerschaft besetzt ihre Branche exklusiv – im Jubiläumsjahr und in der Hauptpartnerschaft danach.

Sichtbar im öffentlichen Raum

Gründungspartner erscheinen auf den Motiven der Kampagne „Schachboom“, die Ströer in vier Wellen in den öffentlichen Raum bringt – getaktet auf die Höhepunkte des Jubiläumsjahres.

Ab 2028 Hauptpartner

Aus der Gründungspartnerschaft wird die Hauptpartnerschaft des Deutschen Schachbundes: eine dauerhafte Position im Verband, kein einmaliger Auftritt.

Von der Schule bis in die Weltspitze

Der Schachsport aus über 4.000 Schulen bis in die Weltspitze – mit Breitensport, Inklusion, Frauen- und Seniorenförderung im Blick.

Vier Anlässe, an denen die Kampagne 2027 sichtbar wird

31. März bis 11. AprilFIDE-Senioren-Team-WMMehr als 120 Mannschaften aus aller WeltMagdeburg

rund um den 18. JuliDer GründungstagEmpfang am Gründungsort, auf den Tag genau zum 150. GeburtstagLeipzig

Juli/AugustDeutscher SchachgipfelMit allen Deutschen Meisterschaften und FestaktStuttgart

September/OktoberSchulschach- und VereinskampagneDort, wo der Boom ankommtBerlin und Köln, im Vollausbau bundesweit

Sechs Positionen, je Branche eine. Sprechen Sie mit uns, solange Ihre frei ist.Gespräch zur Gründungspartnerschaft anfragen

Unser Ansatz

Wir verkaufen keine Logos. Wir bauen Markenwelten.

Ein Logo auf einer Bande ist schnell vergessen. Eine Geschichte, die über Meisterschaften, Klassenzimmer und Livestreams hinweg erzählt wird, bleibt. Genau solche Geschichten bauen wir – maßgeschneidert für Ihre Marke.

Eine Branche, eine Marke

Kategorie-Exklusivität für strategische Partner über alle Bühnen des Verbands – vertraglich gesichert und zentral geführt, damit Zusagen halten.

Von Ihren Zielen aus gedacht

Asset-Mix, Aktivierung und Messmodell entstehen aus Ihren Marken-KPIs – nicht aus einem fertigen Paket.

Wissenschaftlich fundiert

Integrierte Kampagnen schlagen Einzelmaßnahmen – die Synergieeffekte sind empirisch belegt (Keller, Cornwell, Naik/Raman).

Ehrlich gemessen

45/45/10 – Rechte, Aktivierung, Messung. Quartalsweise berichtet, jährlich nachgeschärft. Damit jeder Euro nachweisbar einzahlt.

Ein Ansprechpartner. Ein klarer Weg.

Vom Erstgespräch zum Kampagnen-Launch: fünf Schritte

Der Startpunkt ist frei wählbar – ein Einstieg ist jederzeit möglich. Das Tempo bestimmt der Partner: Vom ersten Gespräch bis zur aktiven Partnerschaft können wenige Wochen genügen.

NDA & Briefing

Vertraulichkeit, Ziele, Budget-Rahmen, KPIs

7–14 Tage

Individuelles Konzept

Asset-Mix, Aktivierung, Messmodell – für Ihre Marke entwickelt

14–30 Tage

Verhandlung & Abschluss

Kategorie-Exklusivität sichern – auf Wunsch mit Jubiläums-Option 2027

10–60 Tage

Aktivierung

Kampagnen-Launch – die Chess Media Group steuert und koordiniert

Start nach Vereinbarung

KPI-Reporting

Quartalsreviews, Brand-Tracking, jährliche Rekalibrierung

laufend

Wer dahintersteht

Vermarktung ist Vertrauenssache.

Tobias Eismann konzentriert am Brett beim Prominententurnier des Schachgipfels Dresden 2026 (Foto: Deutscher Schachbund) — Selbst am Brett: Tobias Eismann beim Prominententurnier des Schachgipfels 2026 · Foto: Deutscher Schachbund

Tobias Eismann führt die Chess Media Group als Unternehmer mit 25 Jahren Erfahrung darin, Marken und Zielgruppen zusammenzubringen: Sportvermarktung für rund 200 Vereine und Verbände – vom FC St. Pauli über die Basketball- und Handball-Bundesliga bis Alba Berlin –, Datenstrategien für Konzernmarken bei Bertelsmann, Aufbau einer eigenen Markengruppe mit in der Spitze 52 Mio. € Jahresumsatz im Endkundengeschäft, Aufsichtsratsvorsitz im Profifußball. Budgetverantwortung, Vorstandsvorlagen, Wirkungsnachweis: Er kennt die Anforderungen großer Marken aus eigener Praxis.

Und er kennt die andere Seite des Bretts – als Turnierschachspieler mit einer Elo-Zahl von 2100. Wer mit der Chess Media Group spricht, hat beides am Tisch: Marketingpraxis und echte Nähe zum Schach.

Tobias EismannGeschäftsführer · Chess Media Group

LinkedIn E-Mail

25+Jahre Marken-, Marketing- & Digital-Business

200Vereine & Verbände an Werbepartner vermarktet

50+Unternehmenstransaktionen verhandelt

Elo 2100selbst am Brett zu Hause

Cover des White Papers: Schach als Sponsoring- und Marketing-Plattform im deutschen Markt

Die vollständige Analyse

Das White Paper zum deutschen Schachmarkt

Kein Verkaufsprospekt, sondern eine faktengeprüfte Marktanalyse auf Beratungsniveau – von den globalen Investmentströmen über deutsche Zielgruppenprofile bis zur Modellrechnung für ein mehrjähriges Engagement. Jede Aussage ist quellendokumentiert.

Ausgabe September 2026 · Version 2.1 · Faktenstand 16. September 2026

68Seiten Analyse

16Abbildungen & Schaubilder

119dokumentierte Quellen

16Kapitel – vom Markt bis zur Umsetzung

Marktdaten und Wachstumstreiber – vom CVC-Einstieg bei Chess.com bis zu Salesforce als Titelsponsor des Weltverbandes
Eigene Messung: wie viele in Deutschland täglich, wöchentlich und monatlich auf den Schachplattformen aktiv sind
Sechs deutsche Zielgruppensegmente mit Markenaffinitäten im Detail
Modellrechnung: Was ein Dreijahres-Engagement leistet – Zahlen statt Versprechen
Die sieben härtesten Einwände kritischer Entscheider – und die Antworten darauf

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Was heißt „Kategorie sichern“? Strategische Partnerschaften vergeben wir kategorie-exklusiv: eine Branche, eine Marke. Ob Bank, Versicherer, Automobilhersteller oder Technologieunternehmen – sichert sich Ihr Wettbewerber die Kategorie zuerst, ist der Platz auf Jahre besetzt. Wer mit einer Test- oder Kampagnenpartnerschaft startet, sichert sich den Vorrang auf seine Kategorie. Deshalb ist der erste Schritt immer die Verfügbarkeitsprüfung.

Fordern Sie das White Paper an, lassen Sie die Verfügbarkeit Ihrer Kategorie prüfen oder vereinbaren Sie ein vertrauliches Erstgespräch – jede Anfrage erhält binnen 48 Stunden eine persönliche Antwort.

Das Spiel der Könige.
Die Bühne Ihrer Marke.